এএসসিআই এনডোর্সার ডিউ ডিলিজেন্স পরিষেবা চালু করেছে৷ পরিষেবাটি বিজ্ঞাপনের অংশ প্রযুক্তিগত দাবিগুলি সহ বিজ্ঞাপন মূল্যায়নে এএসসিআই-এর দক্ষতার অফার করবে। এটি ২০টিরও বেশি শাখার বিশেষজ্ঞদের একটি প্যানেল প্রতিষ্ঠা করেছে।বিজ্ঞাপনগুলি প্রি-প্রোডাকশন সহ যেকোনো পর্যায়ে এএসসিআই-তে পাঠানো যেতে পারে। এটি নিশ্চিত করে যে বিজ্ঞাপনটি উত্পাদিত হওয়ার আগে সমর্থনকারী তাদের স্বাধীন যথাযথ পরিশ্রম করতে পারে।
ভোক্তা সুরক্ষা আইন, ২০১৯ জরিমানা আরোপ করার বা এমনকি মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের সমর্থনকারীকে নির্দিষ্ট সময়ের জন্য কোনো পণ্য বা পরিষেবার অনুমোদন করা থেকে নিষিদ্ধ করার বিধান করে। ডাফ এবং ফেলপস-এর ‘সেলিব্রিটি ব্র্যান্ড ভ্যালুয়েশন রিপোর্ট’ অনুসারে, ভারতে প্রায় ৫০% এনডোর্সমেন্ট সেলিব্রিটিদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত, যেখানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় ২০%।
সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট সম্পর্কিত টিএএম অ্যাডএক্স রিপোর্টে বলা হয়েছে যে সামগ্রিকভাবে, ২০২১ সালে টিভিতে প্রচারিত ২৫%-এর বেশি বিজ্ঞাপনগুলি সেলিব্রিটিদের দ্বারা সমর্থিত হয়েছিল, এর মধ্যে ৮৫%-এরও বেশি ফিল্ম তারকাদের দ্বারা সমর্থন করা হয়েছিল৷এএসসিআই-এর চেয়ারম্যান শ্রী সুভাষ কামাথ বলেছেন, “এএসসিআই সর্বদা সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপনে তারা কী সমর্থন করে সে সম্পর্কে মনে রাখতে হবে এবং এখন আইনও তাদের এই বিষয়ে যথাযথ পরিশ্রম করতে হবে।”